ارزهاى رمز نگارى شده یا همان ارز دیجیتال ، اینترنت و ابزارش مانند گوشی همراه ، رایانه و گجت هاى مختلف و غیره همگی بسیار منفعت دارند و هم بسیار مضرات ، ارز دیجیتال هم ابزاریست که سیستم نظم جهانی غرب که امروز با دستان سران سلاطین و گروه های سرمایه دار غربی و شرقی در حال حکمرانى است.
در راستاى پیشبرد اهداف قدرت هاى بزرگ (۵+١) از این ابزار های پیشرفته یک استفاده اصلی و هزاران استفاده فرعی مى کنند ، استفاده اصلی آنها کنترل هوشمند مردم جهان مى باشد.
کنترل مردم رو می خواهند در دست داشته باشند حالا با اینترنت ، گوشی همراه و بعد با ارز دیجیتال می توانند به طور کامل به استعمار نوین برسند ، و به راحتی تمام لحظه های زندگی ما رو از طریق گوشی رسد کنند و مردم را با تبلیغات هدفمند و هوشمندانه در مسیر های مورد نظرشون قرار بدهند، یقین داشته باشید همین ارز دیجیتال روزی به سهولت در کنترل سرمایه های مردم به صورت رسمی عمل مى نماید.
هنوز زمان بهره برداری رسمى آن نشده تا مانند گوشی همراه با ضبط صدا و تصویرمان رسد شویم و با بررسى نحوه تعامل ما با اپلیکیشن ها و ابزارهاى مختلف بیشتر ما را از لحاظ روحى و جسمى شناسایى و کنترل کنند، در کل این فرصت هایى که میبینید یک زمان روش هاى جدید و راحتى براى درآمد ایجاد مى کنند.
بى دلیل نمى باشد و از آسمان نیامده است، اهدافی در نهایت این تحولات بزرگ وجود دارد که در همین ارز دیجیتال هنوز آشکار نیست و زمانش نرسیده است. یقین دارم ارز هاى رمز نگارى شده روزى کار عابر بانک را تعطیل خواهد کرد و بعد از چنى به طور کل دیگر پول فیزیکى وجود نخواهد داشت. و ارزها فقط مقدارى عدد خواهند بود.
فروشگاه sears در آمریکا با بیش از ۷۳۰۰ نفر پرسنل بعد از رشد فروشگاه های اینترنتی با اعلام ورشکستگی مجبور به تعطیلی ۱۴۰ شعبه خود در آمریکا شد. کارشناسان معتقد هستند که نگرش سنتی و قالب یک نواخت این مجموعه بزرگ فروشگاهی باعث ایجاد آسیب شدید به ساختار این سازمان عظیم بوده است.از سوی دیگر بررسی های آماری نشان میدهد که حدود ۷۰ درصد از مشتریان تمایل به خرید کالا به شکل حضوری دارند تا بتوانند با لمس و بررسی دقیق کالای مورد نظر با خیال راحت تر خرید کنند.
این مطلب نشانگر ضعف در روش فروش و امکانات و سیاستگزاری فروشگاه های بزرگی مانند sears بوده که توانایی جذب مناسب این جمعیت ۷۰درصدی را نداشته است. در کشور ما نیز با وجود کاستی های بسیار در فروش اینترنتی کالا همچنین عدم حضور رقبای متعدد و قدرتمند در سطح فروشگاه های زنجیره ای همچنان شاهد روند کند رشد فروشگاه های زنجیره ای و کیفیت پایین خدمات رسانی آنها هستیم. به شکلی که تنها چند نمونه از فروشگاه های زنجیره ای با پشتوانه دولتی تعداد شعبی بیش از انگشتان دست دارند .
خدمات دموکالا
تیم آنالیز مجموعه دموکالا با بررسی علمی و میدانی سطح فروش در فروشگاه های سطح کشور بخصوص فروشگاه های زنجیره ای اقدام به طراحی و تولید محصولاتی در راستای رفع مشکلات پیش رو در سطح فروش کالا در فروشگاه ها نموده است .
تغییرات اساسی در تولید و ارائه سرلاین ،پالت(پودیوم)، دانگلر، وابلر،شلف استاپر،شلف دیوایدر،اسنتد،کانترهمچنین طراحی و تولید سازه های ویژه جهت سمپلینگ و پروموشن در فروشگاه ها برخی از خدماتیست که مجموعه دموکالا با هدف کمک به اصلاح معایب فروشگاه ها و همچنین ایجاد فضایی متفاوت و چشم نواز درفروشگاه ها و در نتیجه افزایش میزان فروش انجام داده است.
گدشتن از فیلتر های داخلی و خارجی یکی از مشکلات و محدودیت های است که امروزه گریبان ایرانیان را گرفته است از یک سو دولت برای کنترل و مدیریت جامعه در راستای اهداف کشور سعی در محدود ساختن کاربران از مجموعه شبکه های اجتمایی که تبلیغات سیاسی دشمنان در آن بسیار فعال است و سایت هایی که محتوای غیر شرعی و غیر اخلاقی و غیره انسانی را در خود به نمایش می گذارد تا بتوانند در جامعه ایرانی دو دستگی اعتقادی و اجتماعی و از هم گسیختگی خانواده را به وچود آورده و مدیریت نمایند. دولت هنوز پس از این مدد طولانی که استراتژی غرب در اینترنت و شبکه های ماهواره ای آغاز و تا به امروز قدرت عجیبی را دست یافته نتوانسته این حجم عظیم محتوا را با شیوه سنتی خود فیلتر نماید و اینکه بتواند جوانان و اشخاصی که در جامعه مورد هدف آسیب های محتوای دشمن قرار گرفته اند را به سمت و سوی میهن پرستی و نرفتن به سمت فرهنگ و آیین غربی سوق دهند. و شناخت بهتر جامعه نسبت به نقش دشمن و دشمن شنازی ، زیرا محدود سازی دولت به شیوه ای است که افراد ناآگاه جامعه و اشخاصی که از سیاست های غلط دولت ناراضی بوده اند. دشمن را دوست خود و دولت را دشمن خود می پندارند. بنده به عنوان کارشناس حوزه تبلیغات سیاسی و استراتژی های بازاریابی روش های را در نظر دارم که بهتر از فیلتر کردن و یا جمع آوری ماهواره یا پارازیت است اما در این مطلب نمی گنجد.
حال از سوی دیگر تحریم های سازمان ملل و ایالت متحده آمریکا تا حدی افزایش یافته که خدماتی چون گوگل ادورس و سایت های مطالعاتی و کاربردی که متخصصان و نخبگان ایرانی نیازمند آنها بوده و در رشد و ارتقا علمی ما ایرانیان مورد نیاز است را فیلتر و از ورود آی پی های ایرانی جلوگیری می نمایند.
خوب به طور معمول ما ایرانیان هم به شبکه های اجتمایی مانند فیسبوک و غیره مراجعه می نماییم و هم از خدمات گوگل ادورس و غیره بهره می بریم. در حال حاضر فیلتر شکن های بسیاری وجود دارد تا بتوانیم محدودیت های دو طرف را گذشته و از اطلاعات مورد نیاز را بهره برداری و استفاده نماییم.
چند سال است که شبکه های تلوزیونی مانند VOA ، من و تو و BBC فارسی از فیلتر شکنی قدرتمند و همیشه متصل سخن می گویند که ایرانیان را ترقیب به استفاده از این فیلتر شکن می نمایند. به طور معمول تبلیغات سیاسی که در این شبکه ها برنامه ریزی و پیاده سازی می شود. هدفمند طراحی و اجرا شده و متاسفانه توانسته بسیاری از جوانان و کاربران شبکه های اینترنتی را وادار به استفاده از سایفون نماید.
.
.
سایفون (psiphon) در سه نسخه ویندوز، اندروید، ios ارائه شده و هر چند روزی نسبت به شرایط کاربران بروز رسانی می شود. سایفن (psiphon) کاملا به میل دشمنان ایران و ایرانیان طراحی و برنامه ریزی شده است. زیرا در زمانی که شما وارد شبکه های اجنمایی مانند فیسبوک یا تویتر می شوید فیلتر شکن سایفن بسیار قدرتمند و بدون هیچ قطعی کار می کند، حال کافی است با سایفن وارد گوگل ادورس یا سرویس های دیگر گوگل البته تنها سرویس های کسب و کار گوگل و همچنین تعدادی از سرویس های ماکروسافت شوید آنگاه متوجه خواهید شد که این فیلتر شکن ip شما را تغییر نداده و نمی توانید وارد شوید. البته به جر (Microsoft and Google) هستند کمپانی های دیگری مانند apple وغیره.. و همچنین کمپانی هایی مانند اسلک و بسیاری از سرویس های کشور اشغالی و کشور دیگر سرویس های خود را به دستور آمریکا و خود خواسته بر روی ایرانیان بسته اند. و برای گذشتن از فیلترینگ آنها فیتلر شکن سایفون و vpn های غیر پولی عمل نمی کنند اما تعدادی دیگر از proxy vpn ها که ساخت چین و یا روسیه و فرانسه و کاناداد بوده آن هم در صورت پرداخت عمل می کند.
حال به نظر شما سایفون(psiphon) با چه هدفی به ایرانیان معرفی شده است.؟
آیا این عاقلانه است که ما بانی های سایفون را (شبکه های تلوزیونی مانند VOA ، من و تو و BBC فارسی) شبکه هایی خوب و مدافعه مردم ایران بدانیم؟
چرا ما ایرانیان برای شناخت دشمنان خود تلاشی نمی کنیم؟ شاید پیش خود فکر کنید که غربی ها و اسرائیلی ها فقط با دولت و نظام جمهوری اسلامی ایران دشمن هستند، اما بدانید که کاملا در اشتباه به سر می برید. زیرا غربی ها دشمن اصلی خود را مردم ایران می دانند، این یعنی توانایی، تفکر، ایده و تمام قابلیت های که در خاک ایران و در وجود مردمان با تمدن و شایسته ایران زمین استدشمن خود دانسته اند. آنان از اینکه ما بتوانیم به مانند خودشان از امکانات و تکنولوژی های مختلف استاده کنیم و هر روز پیشرفت نماییم کاملا ترس داشته و همیشه بدنبال محدود ساختن ما ایرانیان به بهانه های مختلف هستند. این دشمنی غرب با مردم ایران زمین سخن امروز نیست بلکه ۲۵۰۰ سال است که این کینه و دشمنی وجود دارد.
پس کمی آگاهانه تر و با دقت بیشتر ابزار مورد استفاده خود را جهت ورود به محیط مجازی انتخاب نمایید. پیشنهاد من این است که اگر در وب هستید از اپلیکیشن های مورورگر خود که در مارکت آن مرورگر وجود دارد استفاده نمایید. و اگر هم در تلفن همراه هستید که خوشبختانه می توانید به آسانی از مارکت های گوگل و یا اپل فیلتر شکن های پولی مانسب را دانلود و استفاده نمایید. به این صورت دیگر به دستان دشمن نیازی نخواهید داشت.
سالهاست از زمانی که صنعت چاپ سنتی با حروفچی و پرینتهای دستی از دور خارج شده، می گذرد و صنعت نوین چاپ با کیفیت های بسیار بالا با تجهیزات و دستگاههای سریع در حال گسترش است. آنچه مورد توجه مجموعه دموکالا قرار گرفته بدین شرح است.
صنعت چاپ با تمام توانمندی هایش و رشد چشمگیری که در سالیان گذشته در بین صنایع مختلف داشته با ورود رسانه های نوظهور مانند تلویزیون ،موبایل،تبلت و انواع رسانه های دیجیتال که امکان متصل شدن به فضای مجازی (اینترنت) و قابلیتهای ویژه صمعی و بصری را به مخاطبان داده و حجم بالایی از رویدادها و تصاویر تبلیغاتی و خبری را در خود گنجانده است. رسانه های کاغذی و تبلیغات محیطی را کم رنگ و بی تاثیر کرده و باعث تضعیف چشم گیری در حوزه های مختلف اطلاع رسانی و نمایش محتوای نوشتاری و تصویری (رسانه های کاغذی) در میان عموم گشته است.
با این شرایط میزان رقابت در بین متولیان صنعت چاپ بسیار بالا گرفته و وخلاقیت و نو آوری در این صنعت در دستور کار نخبگان قرار گرفته است. در همین راستا واحد تحقیق و توسعه مجموعه دموکالا با تلاش، تحقیق، مطالعات و صرف زمان بسیار موفق به ارائه تکنیک و فن آوری تولید محتوای سه بعدی و اجرای بسیار زیبا و تاثیر گذار آن بر روی کاغذ گشته و باز صنعت چاپ و تبلیغات کشور را متحول نمود.
تکنیک این تحول چاپی و طراحی علاوه بر تاثیر چشم گیر مخاطبان، با قیمت مناسب و قابلیت تکثیر بالا به طور حتم برترین و جذاب ترین پیشنهاد چاپی در میان طرح های همیشگی چاپ خواهد شد. ((طراحی وچاپ سه بعدی و طراحی و چاپ نوینخدمتی تازه از دموکالا)) بوده که به یاری واحد طراحی و چاپ نوین و اولین متقاضی این محصول جذاب به عموم ارائه خواهد شد.
.
.
به امید روزی که صنعت چاپ و تبلیغات کشور با تکیه بر توانمندی نیروهای متخصص داخلی هر چه سریعتر در جهت رشد روز افزون ایران و ایرانیان گام بردارد.
برای کسب اطلاعات بیشتر در خصوص این تکنیک و محصولات و خدمات زیر گروه واحد طراحی و چاپ نوین وارد لینک زیر شوید.
حتما متوجه شدید در اکثر موارد وقتی به دنبال راهکارهای توسعه فعالیتهای اقتصادی و رشد سازمانی هستیم همیشه در مورد نکات و رفتارهایی صحبت میشود که انجام آن به بهبود روند کار و بازدهی بیشتر فعالیت اقتصادی منجر خواهد شد. آنچه در این نوشته مد نظر است شاید برعکس بیشتر موارد، سعی در تأکید بر نباید های پیش رو در راه رشد و توسعه سازمانهای مطبوع ما خواهد داشت .حال به نباید ها در پیشبرد اهداف سازمان های اقتصادی کوچک خواهیم پرداخت.
سالها در این خصوص مقالات ,گزارشات و بررسی های بسیاری ارائه شده و همه ما قطعأ چند نمونه از این موارد را مطالعه کرده ایم.
در بنگا های اقتصادی کوچک استفاده از پرسنل تک شغلی که صرفا یک وظیفه را به عهده بگیرد عملا غیر ممکن است. پس تقریبا تمام افراد گروه به ناچار باید در تمام امور از روابط عمومی و برگزاری جلسات مدیریتی تا نظافت سرویس بهداشتی دفتر کار و شستن ظرفهای غذا مشارکت کنند.
سازماندهی و کنترل شرایط در شرکت ها و مجموعه های کوچکتر بر خلاف تصور عمومی بسیار مشکل تر از مدیریت در سازمانهای بزرگ اقتصادی است. درست مانند نهال تازه کاشته شده یا نوزادی که به مراقبت, انرژی و هزینه بسیاری احتیاج دارد تا به ثبات لازم جهت استقلال فیزیکی و مادی برسد .
کمبود بودجه, نبود نیروی کار کافی و مناسب, عدم تناسب درآمد و هزینه های جاری شرکت و نیاز مستمر صرف هزینه برای بازاریابی, تبلیغات و موارد دیگر مثل تحقیق و توسعه کار مدیران برای پیشبرد اهداف پیش رو را بسیار سخت می نماید.
حال با بررسی بعضی از نباید ها که مانع اساسی رشد و توسعه کسب کار بخصوص از نوع نو پای آن هستند، سعی خواهیم کرد پله اول را برای بالا رفتن محکمتر کنیم.
نباید از جزئیات چشم پوشی کنیم. یکی از علل مهم عدم توفیق سازمانها گذر از موارد کوچک و به ظاهر بی اهمیت پیش رو میباشد .همان طورکه که همدلی و همفکر بودن در سازمانهای کوچک به علت ارتباط نزدیک و صمیمی بین اعضا، قدرت بی نهایتی در پیش برد اهداف ایجاد میکند به همان نسبت بی نظمی و سستی در انجام وظایف بسیار مخرب بوده و به دلیل ارتباط بسیار نزدیک بین اعضای گروه تاثیر سریع و حتمی بر روی دیگران خواهد داشت. برای اعضای شرکتهای تازه تاسیس بهترین تمرین برای سازماندهی ایجاد و اجرای قوانین اولیه در محیط کار است.برای مثال ساعت کار ممکن است در ابتدا با وجود حجم کم کار مهم به نظر نرسد و ولی عادت به بی نظمی سمی کشنده در مشاغل محسوب میشود و ترک آن بسیار مشکل است.
پیامدهای بی نظمی در ساعات ورود و خروج
معمولا در سازمانهای کوچک ارتباط کاری پیچیده ای وجود دارد و عدم حضوریا تاخیر یکی از اعضاء آسیب جدی به روند پیشبرد کار وارد خواهد کرد. این تاخیر در شروع کار روزانه باعث از دست دادن ساعات مفید کاری شده و ممکن است مشتریان اول صبح را از ما نا امید کند.بعضی پرسنل هم از دیر کرد همکارانشان ناراضی خواهند بود،ساعت نهار هم عوض خواهد شد و حتی ادامه کار بعد از ساعت کار روزانه جبران این مشکل را نخواهد کرد وراندمان کاری بعد از ساعات اداری به شدت کاهش پیدا میکند و این سیکل معیوب تیشه محکمی بر شاهرگهای سازمان خواهد زد.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/1"][vc_empty_space height="64px"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/1"][vc_column_text]در بخشهای بعدی به طرح دیگر مسائل موجود در سازمانها مانند
عدم حسابرسی خرد
ترکیب رفاقت و کار
۵ کلید سیاه برای نابود کردن اعتبار شرکت در سیستم بازاریابی و غیره خواهیم پرداخت
در این مقاله به گذشته و آینده بازاریابی محتوا در ایران خواهیم پرداخت و در آخر به شما خواهیم گفت که برای تولید بازاریابی محتوا در قسمت بازاریابی کسب و کار و مدیریت بازاریابی چه تغییراتی باید صورت گیرد و چه افرادی با چه تخصصی نیاز است تا سازمان های ایرانی در بازاریابی محتوا موفق عمل کنند. با دموکالا همراه باشید.
می بایست در مقدمه از اولین کشور و از اولین کسانی یاد کنیم که برای نخستین بار این نوع بازاریابی را ابدا نمودند. بدون شک اگر کمی در خصوص سیاست و استراتژی تحقیق و مطالعه داشته باشید، متوجه خواهید شد که بریتانیا به عنوان پیشرو در سازماندهی اطلاعات ملل جهان در حوزه های سیاسی،اجتماعی ،فرهنگی و… در حوزه شناخت بازار و بازاریابی و شاخه های مختلف آن نیز به عنوان قطب موثر شناخته میشود
افرادی که برای اولین بار از محتوا برای بازاریابی کمک شایانی گرفته اند و باعث رشد علمی مشتریان در خصوص خریدشان شدند و خود نیز از این عملکرد سود بسیار بردند به ترتیب عبارتند از:
جان دیر (در سال ۱۸۹۵) یکی از بزرگترین تولید کنندگان ماشین آلات کشاورزی، راه سازی و معدنی که با درک موضوع محتوا و ارائه آن به مشتریان خود در سراسر جهان ، بیش از یک میلیون نسخه از مجله و دفترچه معرفی ماشین آلات خود را در ۴۰ کشور در اختیار مشتریان گذاشت تا آنها با علم بیشتری محصول مورد نظرشان را انتخاب کنند.
میشلن (در سال ۱۹۰۰) شرکت لاستیک سازی، دفترچه ای ۴۰۰ صفحه ای با جلد قرمز رنگ را در اختیار مشتریان خود قرار داد که انها بتوانند با این دفترچه به رفع اشکالات احتمالی و جلوگیری از خطرات پیش رو اتومبیل های خود بپردازند.
ژل او (در سال ۱۹۰۴) کتاب آشپزی را چاپ نمود و به صورت رایگان در اختیار مشتریان خود قرار داد که از این طریق توانست در کمپین ها و مراکز فروش محصولات خود به مدت دو سال، فروشی بالغ بر یک میلیون دلار داشته باشد.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/1"][vc_column_text]گذشته بازاریابی محتوا در ایران (Iran’s past content marketing)
حال با شناخت نسبی که از تاریخچه بازاریابی محتوا در جهان بدست آوردیم می خواهیم به انواع بازاریابی محتوا و نحوه ارائه محتوا در گذشته ایران زمین بپردازیم. قبل از آن به گزارشی از عملکرد استفاده ار محتوا جهت جذب مشتری از ایران قدیم تا به حال می پردازیم.
بازاریابی محتوا حدود ۷۰ سال است که به شکل اطلاع رسانی و ارائه اطلاعات جهت آگاهی مشتریان از محصولی که نیازمند آن هستند مورد استفاده قرار گرفته است، اما کیفیت آن پس از گذشت ۵۰ سال به شکلی رسید که می توان آن را مفید و با کیفیت نامید. البته در همین ۲۰ سال اخیر مشکلات بسیاری بر سر راه بود تا این نوع بازاریابی بتواند همانند کشور های پیشرو ، حرکتی رو به جلو داشته باشد، تا کسب و کار ها از آن بهرهمند شوند.
برای اولین بار مجلاتی مانند مجله ایده آل و غیره از روش های رپورتاژ آگهی و همچنین بازاریابی محتوا برای مشتریان خود که شامل کسب و کار های لوکس و شمال شهری پایتخت بودند، استفاده می کرد.
شایان ذکر است که تنها علت استفاده آن برای کسب و کارهای لوکس و نو از این جهت بود که آنها سخنی تازه و محصولی بی رقیب و یا محصولی بهتر از رقیبان در بازار داشتند و چون فروش آنها در حال افزایش بود از این طریق برای درک بهتر مشتریان از کیفیت و کارایی محصولات و خدمات خود به استفاده از رپورتاژها و بازاریابی محتوا روی آوردند که در آن زمان (حدود ۱۵ تا ۲۰ سال پیش) مجلات معدودی از این تکنیک بازاریابی بهره می بردند. اما کم کم با گذشت زمان این نوع بازاریابی در مجلات و روزنامه ها باب و مورد استفاده قرار گرفت.
در ایران مطالعه بسیار کمتر از غرب و کشور های پیشرفته آسیایی صورت می گرفت و همچنین تولید محتوا به شکل ها و فرمت های مختلف در ایران با ضعف و خلل های متعددی رو به رو بود ، تا زمانی که، در دنیای مجازی ((محیط)) شکل و رنگ جدیدی را به خود گرفت و بازاریابی محتوا به یاری محققانی که از ایران به کشورهای غربی مسافرت می کردند و با این علم و تکنیک های غربی آشنا و به اهمیت آن پی برده تا ایران وارد مرحله جدیدی از بازاریابی محتوا گردد. زیرا محیط ، دیگر تنها مجلات نبودند بلکه رسانه های مجازی نیز وارد این عرصه شدند در این میان عده بسیاری که توانستند از این تکنیک بهترین بهره را ببرند می توان به طور مثال وب سایت فروشگاهی دیجی کالا را نام برد که توانست اولین فروشگاه اینترنی باشد که به مخاطبان اطلاعاتی همچون مشخصات کلی محصولات، نقد و بررسی محصولات، نظر سنجی و امکان درج کامنت را ارائه کند تا مشتریان با اطمینان بیشتر و با تحقیقات خود محصولی که کاملا مورد نیازشان است را خریداری کنند. این عملکرد دیجی کالا و دیگر سایت های فروشگاهی و حتی سایت هایی که عاملیت فروش مستقیم را نداشتند، باعث جهش ایران و ایرانیان در بازاریابی محتوا و بالا رفتن انتظار مشتریان از برند و محصول شد، تا امروز که شاهد محیطی رقابتی برای تولید و ارائه محتوای با کیفیت تر و خاص تر باشیم.
حال دوستان عزیز و خوانندگان محترم که با ما همراه هستید، دیگر از گذشته و حال سخنی نخواهیم گفت و به آینده بازاریابی محتوا در ایران خواهیم پرداخت .
آینده بازاریابی محتوا در ایران (Iran in the future of content marketing)
آینده را چگونه می سنجید ؟
آیا با پیش بینی خود و یا با مدیریت و برنامه ریزی خود ؟
گاهی در فضای اینترنت مشاهده می شود که مطالبی که یک سایت برای مشتریان خود تولید کرده سایت دیگری بدون اجازه و درج منبع مطلب در در وب سایت خود استفاده می کند، اگر کمی در خصوص نحوه برخورد گوگل با چنین عملکردی را می دانستند هیچگاه دست به این عمل ناشایست نمی زدند، البته با گذشت زمان و حال کم تر از قبل اینگونه عملکرد را در محیط وب مشاهده می کنیم.
آینده بازاریابی محتوا بسیار پیچیده تر از حال خواهد بود و حتی امکان تغییر نوع عملکرد، جهت نمایش محتوا و حتی تغییر رتبه بندی و امتیاز دهی گوگل را در گذر زمان مشاهده خواهیم کرد، زیرا کسب و کارهای قدیمی تر در بازاری به شدت رقابتی در حال تولید محتوا هستند و بیان سخنی نو هر روز سخت تر از روز قبل خواهد شد، و اما کسب و کارهایی که به تازگی عملکرد خود را آغاز می کنند پس از مدت کمی آنها هم به علت رشد جمعیت و افزایش تقاضا با همین مشکل روبرو خواهد شد.
البته شایان ذکر است که کسانی و کسب و کارهایی هستند که هیچگاه در بازاریابی محتوا دچار کمبود ارائه محتوای جدید تر و خاص تر نخواهند شد، زیرا آنها در ایده پردازی و ارائه محصولات و خدمات نوین تر از دیگر رقیبان خود پیشتاز بوده و در راستای اهداف خود حرکتی مبتکرانه را پیش می گیرند. مفهوم این است که استراتژی بازاریابی محتوا را به دقت و با تحقیقات و مطلاعات لازم تایین و اجرا می کنند.
واژه (content marketing maturity) که همان نبوغ در بازاریابی محتوا است، در صورتی به وقوع می پیوندد که سازمان در واحد بازاریابی تغییرات مورد نیاز را انجام دهد. قدم نخست ایجاد مدیریت مستقل در زیر مجموعه مدیریت بازاریابی است که این امر واحد بازاریابی را تبدیل به قسمت تولید محتوا و انتشارات محتوای مورد هدف می کند.
واحد بازاریابی هر روز از روز قبل پیچیده تر می شود، امروز سیستم های مدیریت اطلاعات بازاریابی (MIS) به یاری مدیریت بازاریابی شتافته تا اطلاعات مختلفی که در سازمان در حال جریان و بررسی است باعث سردرگمی نشود و باعث سرفه جویی در زمان و بالا بردن خطای انسانی گردد که برآیند آن گزارش های دقیقی از تحقیقات بازار، کمپین تبلیغات، نحوه تعامل محصول، رسد نمودن عملکرد رقیب و غیره.. می شود. واحد بازاریابی و مدیریت بازاریابی توانایی مدیریت و پرورش این حجم بزرگ از اطلاعات و فعالیت های مختلف را دارد، اما بازاریابی محتوا در سازمان های ایرانی با ضعف های بسیاری روبرو است و به درستی مدیریت نمی شود.
حال برای آگاهی بیشتر از نحوه مدیریت و دپارتمان بندی قسمت بازاریابی محتوا به نفرات و وظیفه هر فرد در قسمت می پردازیم. مدیران و بخش های اصلی به شش بخش تقسیم می شود ک عبارتند از: مدیر محتوا، سردبیر، مدیر تعامل و تطبیق فرمت های محتوا، مدیر رسانه ها، مسئول مخاطبان، مسئول سئو و بهینه سازی محتوا که هر یک در قسمت ذیل به تفکیک شرح داده شده است.
.
.
مدیر محتوا
مدیر محتوا در اصل عنوان بازگو کننده داستان های سازمان شناخته می شود. مدیر محتوا مسئول تنظیم و تصحیح محتوای تولید شده بر اساس بیانیه مأموریت است و همچنین یکپارچه سازی آن در سراسر سازمان بر عهده مدیر محتوا می باشد. همانطور که مطرح شد مسئولیت مدیر محتوا بررسی و اطمینان یافتن از تا تمامی محتویات تولید شده در سازمان که جهت بازاریابی محتوا تولید شده است. و زدن مهر تایید بر تمام محتوا هایی که به مشتریان یک پیام واحد را منتقل می کند.
سردبیر در قسمت بازاریابی محتوا هم وظیفه داستان گویی و هم مدیریت پروژه ها را برعهده دارد. سردبیر مسئولیت اجرایی (عملیاتی) را در مورد تولید نمودن محتوای متنی از مدیر محتوا بر عهده می گیرد، حالا آنکه مدیر محتوا برنامه ریزی استراتژیک داستان سرایی سازمانی تمرکز دارد. خواسته سازمان از سردبیر همانا زنده نمودن داستان های برنامه ریزی شده توسط مدیر محتوا و سپس تبدیل آنها به یک پروژه عملیاتی می باشد، که این پروژه ها شامل انتخاب استایل، جدول زمان بندی و خط مشی‌ها و رویه ها می گردد.
.
.
مدیر تعامل و تطبیق فرمت های محتوا
مدیر تعامل و تطبیق فرمت های محتوا باید از لحاظ هویت بصری سازمان و از لحاظ اهداف تصویری محتوا، فرمت های مختلف یک محتوا را که شامل تصاویر، متن، نظر سنجی، جداول، و تصاویر متحرک است، با یکدیگر تطبیق داده و تعامل آنها را کنترل نماید. تا محتوا با کیفیت مورد نظر درج شده در استراتژی محتوا ارائه شود.
.
.
مدیر رسانه ها
مدیر رسانه ها شخصی است که تعیین می کند محتوای تولید شده در کدام رسانه (شبکه اجتماعی، ایمیل، تلفن همراه، چاپ، و غیره) و در چه زمانی ارسال شود. مدیر رسانه ها مسئول افزایش بهره‌وری در رسانه های رایگان و غیر رایگان سازمان است.
مدیر رسانه ها به طور مثال تعیین می کند که در چه زمانی و با چه تناوبی مطالب در شبکه های اجتمایی به اشتراک گذاشته شود. زمانبندی ارسال بازاریابی محتوا در اپلیکیشن تلفن همراه سازمان و ایمیل مشتریان بر عهده مدیر رسانه است. مسئول مخاطبان در فرآیند عملیاتی خود زیر نظر مدیر رسانه و با همکاری هم به انجام وظایف خود می پردازند.
.
.
مسئول مخاطبان
اولین وظیفه مسئول مخاطبان نظارت وتعامل بامشتریان ، همچنین بررسی میزان اثر گذاری کشف نواقص و کمبودهای موجود و انتقال گزارش به مدیر محتوا جهت اعمال تغییرات آتی می باشد. از دیگر وظایف مسئول مخاطبان ایجاد دارایی های اشتراکی “دریافت از طریق ایمیل و یا شبکه های اجتماعی با قابلیت مشترک شدن” که می‌تواند به رشد، بخش بندی و گسترش محتوای تولید شده کمک شایانی نماید.
.
.
مسئول سئو و بهینه سازی محتوا
مسئول سئو و بهینه سازی محتوا گاهی متشکل از چند نفر و گاهی می توان یک نفر باشد. این که تعداد مسئولین در بخش سئو چه میزان باشد، به حجم و میزان محتوا و تعداد رقیبان وابسته می باشد. مسئولیت سئو و بهینه سازی محتوا بسیار سنگین و پر هزینه است، زیرا در بازار های بشدت رقابتی زمان بسیار کم و هزینه بسیاز زیادی می بایست صرف سئو و بهینه سازی شود. مسئول سئو با سردبیر مستقیم در ارتباط بوده و گزارشات خود را به مدیر محتوا ارائه می کند.
تمام مسئولین و مدیران قسمت بازاریابی محتوا زیر نظر مدیر بازاریابی فعالیت می کنند. و پس از مدیر بازاریابی در این قسمت مدیر محتوا در راس امور قرار دارد. واحد بازاریابی در سازمان های ایرانی خیلی متفاوت تر از سایر کشورها می باشد.
توانمندی و سازماندهی شرکتها و موسسات داخلی قابل مقایسه با کشورهای پیشرو در این زمینه نمیباشد و کاستی های بسیاری دارد از این رو مجموعه دمو کالا با کمک متخصصین خود برنامه جامعی متناسب با توانمندیها و قابلیتهای سازمانهای داخلی ایجاد نموده تا در قالب خدمات مشاوره و خدمات طراحی و اجرابه سازمانها و برندهای علاقمند راهکاری جهت توسعه واحد بازاریابی بر اساس بازاریابی محتوا ارائه نماید.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/1"][vc_empty_space height="64px"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/1"][vc_column_text]
صفحات مرتبط با مقاله گذشته و آینده بازاریابی محتوا در ایران
پیشینه شبکه های اجتماعی به قدمت حیات بشر می رسد، و پیوندی آشکار با همزیستی اجتماعی انسانها در کنار یکدیگر دارند. آنچه قابلیت شبکه های اجتماعی عصر کنونی را از گذشته متمایز میسازد، بستر شکل گیری شبکه های اجتماعی و مکانیزمهای ارتباطاتی درون آنها می باشد.
در حال حاضر، شبکه های اجتماعی بخشی جدایی ناپذیر از جامعه مدرن هستند ، این شبکه ها مانند فیسبوک،تویتر،گوگل پلاس، یوتوب، لینکداین و غیره…. تبدیل به یک صنعت بزرگ شده اند. البته با ورود شبکه های اجتماعی و شبکه های ارتباطی در موبایل ها این صنعت گسترش یافت و هر روز شاهد تغییرات چشم گیری در این صنعت نوین و سودمند هستیم.
مدت زیادیست که برندها و سازمانها از شبکه های اجتماعی استفاده تجاری می کنند. از این روی شبکه های اجتماعی و کانال های مشابه در جهت پیشبرد عرضه طیف گوناگونی از ابزارها، کاربردها و توسعه دهنده ها را در اختیار سازمان ها و برندها قرار داده اند.
شبکه های اجتماعی در بازاریابی و برندسازی
خدمات و ابزاری که شبکه های اجتماعی برای برندها و بازاریابان ارائه می کنند، همان فراهم سازی بهترین و موثرترین بستر جهت بیان اهدافشان است. برندها می توانند به راحتی با کاربران و مشتریان ارتباط برقرار کنند.این گونه ارتباط در دسترس بودن ابزارهای کم هزینه و اختیار بیشتر در برنامه بازاریابی را فراهم می سازد.
به طور مجموع این ارتباط ها بر اساس ساختار اینترنتی بوسیله رایانه ها انجام می پذیرد و امروزه بیشتر و بیشتر به تلفن همراه انتقال یافته است، این نوع ابزار (تلفن همراه) بهترین عرضه را در اختیار عموم مردم قرار می دهد. چرا که نحوه ارتباط در تلفن همراه با رایانه ها متفاوت است. تلفن همراه همیشه در دسترس بوده و متعلق به یک شخص می باشد. در این صورت شناسایی افراد بهتر و راحت تر انجام می پذیرد.
این مسئله که شبکه های اجتماعی می توانند توسط میلیون ها کاربر و مخاطبان ارزشمند به طور همزمان مورد استفاده قرار گیرند، کنترل کردن بازار هدف را برای مدیریت بازاریابی راحت تر و سریع تر کرده است. از طرفی این نوع ارتباط مستمر با بازار در سنجش و ارزیابی کیفیت محصول ،قیمت محصول و روش برخرد مشتریان با محصولات را مشخص می نماید. این سنجس و ارزیابی با سرعت بیشتری از روش های دیگر انجام می شود و اطلاعات جامع تر و حقیقی تری را به سازمان ارائه خواهد کرد.
تقریبا می توان همه اقشار جامعه را در این شبکه ها پیدا کرد .و نسبت به برنامه بازاریابی بازار هدف را مشخص کرد
محبوبیت شما در این شبکه ها بر رنکینگ وب سایت شما در موتورهای جستجو تاثیر گذار است
پاسخ گویی به پرسشها و نیازها و خواسته های کاربران در شبکه اجتماعی به راحتی و با کیفیت بهتر انجام می گیرد
با انتشار یک تصویر، ویدیو یا مطلب جذاب توانسته اید در جذب کاربران جدید و تداوم ارتباط با کاربران فعلی را داشته باشید. یعنی حفظ و جذب مشتری
شهرت یافتن یک برند در شبکه های اجتماعی بسیار سریع انجام می گیرد. چرا که اگر با برنامه ای دقیق محتوا سازی و انشار گردد به سرعت شما در دهانا افتاده و شما در ذهن بسیاری از افراد جامعه وارد می شوید
شبکه های اجتماعی تحول عظیمی را در عرصه کسب و کار و بازاریابی اینترنتی ایجاد نموده اند. امروزه دیگر ارسال ایمیل برای افرادی که شناخته شده نیستند منسوخ شده است. در واقع با گسترش روزافزون استفاده از رسانه های اجتماعی، کسب و کار و بازاریابی از طریق این وسایل ارتباط جمعی جانی تازه به کسب و کار بخشیده و با استفاده از این ابزار های جدید، مشتریان را به خود وفادار ساخته است چراکه این رسانه ها در واقع ابزاری قدرتمند برای سازمان ها جهت رسیدن به مخاطبان هدف هستند. در تمامی زمان ها و کلیه مرزهای جدید، فرایند بازاریابی رسانه های اجنماعی ((البته با مزایا و معایبی)) کسب و کار را گسترش می دهند. مدیریت صحیح کسب و کار باعث رونق و عدم توجه به آن باعث خسران کار می شود.
هنوز در ایران تعدادی از برندها و مشاغل بزرگ و کوچک در شبکه های اجتماعی وارد نشده اند، و یا اگر هم وارد شده اند استفاده مطلوب از آن و کاربرد صحیح آن را نتوانستند فرا گیرند تا از این ابزار سودمند بازاریابی بهره مند شوند. امروزه بسیاری از مشاوران و متخصصان برندسازی و بازاریابی شبکه های اجتماعی را لزوم بقا برند دانسته و تاکید در انعطاف پذیری در مقابل تغییرات و این گونه تحولات می کنند.
Management is the effective and efficient deployment process of human and material resources in the planning, organizing, mobilization of resources and facilities that take place in order to achieve organizational goals and accepted value system.
Definition of Management
So far, numerous definitions are presented for management. Some of the definitions provided, as follows:
The art of get things donethrough others
The process through that decision-making takes place
Perform the functionsof planning, organizing, leading, coordinatingandcontrolling
Playingtherole ofa leader, source of information, decision-makingandInterfaceformembers
Management of functional vision includes tasks such as planning, decision making, organizing, innovation, coordination, communication, leadership, motivation and control. Although these definitions of management face with a bit of deficiencies or excesses are expressed In the terms of tasks, but it seems smoother than the definitions that seek to enclose a special feature of their management or add any philosophical value to the concept. However, multiple definitions of management according to its functions have differences from researchers such as Fayvl or by Gulick that simply cannot be crossed. It is clear that management science is still unable to manage its own definition. The following definition includes key concepts in its management:
Managementis a process.
The latent concept of management is leadinghumanorganization.
Effective management makes good decisions and archives desired results.
Wise allocation and consumption is called efficient management.
Managementfocusesontargeted activities.
What are five main tasks to manage the organization?
Planning
Planning is the necessary bridge between the present and the future. In fact, it is cornerstone of the process of developing effective strategies and forms the management foundation. Other duties of director such as organizing depend on good and proper planning. The specific tasks performed in this area include: Predictions, setting long-term goals, developing strategies, setting policies and taking into consideration the short-term goals.
Organizing
Organizing encompasses all the activities that management performs and leads to power relations. In fact, they achieve a kind of harmony through the setting of tasks and relations between situations and organizational powers to. Mentioned functions include organization planning, determining the conditions of job promotion, job description, characteristics of the job, field supervision, coordinating, planning and job analyzing.
Creating Incentives
It is a process to influence people, so that they achieve certain goals. The purpose of creating incentives is things to do in shaping human behavior. Specific actions are done in this area include: leadership, communication, formation of working groups, adjustments in behavior, job satisfaction and restructuring.
Human Resource
Activities that takes place in human resources field rotates around HRM. The work that is done in This area include Determination of wages and salaries, employee benefits, interviewing, selecting, hiring, firing, training for staff, personnel security, law enforcement, labor union relations, career path development, disciplinary policies. Taken attempts at implementing the strategies play an important role in human resources.
Applying Control
Purpose of controlling refers to activities conducting that manager performs to ensure that actual results will be consistent with the planned results. The work are done in This area, include: quality control, finance control, sales management, inventory control, cost control, deviation analysis, individuals rewarding and encourage.
Management in organization to achieve goals must be fully implemented those mentioned tasks. Today, organizations need to strategic management to make managers able to implement and manage the development, implementation and strategy evaluation. To understand more about modern management and strategic management in all organizations there is a need for further research and study.
Marketing is the process by which companies create value for customers and establish a strong relationship with them to receive values mutually. This definition is stated by Philip Kotler on marketing issue. But many definitions of marketing stated, all refer to a concept.
Main Concept
In a broader definition, marketing is social and management process by which every person will meet needs and demands through exchanging value with others. Very simply, marketing involves creating transactional and valuable relations with the customer. Therefore, we define marketing as: Marketing is the process by which companies create value for customers and establish a strong relationship with them to receive values mutually.
Marketing Process
Marketing process is done in four steps, that company by understanding customers, creating value for customers and building strong relationship with them. In the final step, company will earn its own reward by creating value for the customer. By creating value for the customer company receives its reward as sales, profits and capital of long-term customer relationships. So these four steps are: understanding the market and customer needs, designing a customer-oriented strategy, creating a marketing plan to provide superior value, establishing beneficial relationships with customers and satisfying them. If these four steps implemented fully and properly, its answer will be receiving the value of customer in order to make a profit and quality.
History of Marketing
Principles of official business that originates from the United States of America was taught in several universities of the USA as a separate business class. it is considered that as of commerce principal is passed through following three stages: “Production Period” where marketing was limited only by the production constraints (up to 1930); “Sales Period” in which company’s marketing productions imposed on the market (up to 1950); “customer Period” where the customer was located at the center of all marketing activities. In the 21st Century marketing has entered the era of interactivity.
Fundamental change in the definition and purpose of marketing in the 21st century is that as a business principle, it is expanded beyond mere facilitating the exchange of virtual and transacting between producers and consumers. In the beginning, the main focus of marketing was on the interest of the manufacturer. Products deliver to the customer at the right time, place and price. Early marketers’ basic premise was that manufacturers control the market. Management, functions, roles and processes all were placed around this model of management with a focus on manufacturers. This assumption is no longer valid in the information age of the 21st century.
Now in the early twenty-first century, what is the marketing? A new successful or accepted model that doesn’t exist in a large scale of world market dynamics (and often illogical), fickle and unpredictable customers that don’t fit a classic analysis; purchasing patterns and market forecasts; increasing in intangible services; market segmentation and new combinations; beyond the old and industrial categorizing; Increasing power of customers, and new marketing techniques and tools; or still it is not interpreted by organizations and marketing processes.
In the 21st century, markets have become more complicated and more globalized, so marketing as a professional principle have been changed that as a new profession lacks global transparency, classification, description of roles and tasks. Various companies and organizations wishing to make a definition on marketing based on their field style. Some companies still misdiagnosis marketing with sales; some of them even consider marketing as a subset of the sale. Others consider sales as a subset of marketing (which this case is more accurate). A small number with more reality recognize sales and marketing as management separate principals.
How should be our attitudeto marketing? There is another strong argument that marketing is everyone’s role and not just the responsibility of the marketing department. “Marketing importance is much more than to be left only to the marketing department” David Packard on of Hewlett-Packard founder says. A modern view suggests that people who call themselves as marketing managers, in fact they are consultant and developer experts that stimulate and inspire the entire organization into the frame of mind, market-oriented or customer-centric strategies and practices.
In general, marketing is a strategic activity and an approach that focuses on outcomes of operations related to attract more consumers, to purchase your products frequently so that your company achieves more money. And it can be achieved only by implementing a comprehensive marketing program. In which specialists and marketing managers are able to design and implement a marketing plan to analyze the market and identify the needs of consumers.
Wherever and whenever the four principles of “need, needy, factors cover the needs and trade” exist, marketing and market govern there.
Who sells? The salesman sells. Many people in society look at a salesman as a non-desirable job and see him an ordinary person. But undoubtedly they are wrong because not sale is something cheap and not a salesman an ordinary person. If I take into consideration entire Tehran salesmen only 10% of them have art for sale and this percent take 80% of sales profits and the remaining 90% are awarded only 20% of their sales profits. It’s more interesting that among this 10% salesman only 2% earn 80% profit. Now do you think sale is something cheap and salesman is a person without any kind of expertise!
Art of Sale
I know the art of sales more valuable than any other arts because few people in world have the original art of sales. If a salesman wants to achieve that 2% of those famous salesmen, the five capabilities are needed:
The firstfactoristhe most important indicatorof salesman that depends on thecharacterandtalent ofthe individual. In simple words art of sales must be flowed in the blood stream.
InteresttoSales is the second factor of successful salesman. Surelyifsomeonedoes not loveitsworkcannotbe successfulinit.
Identifyingcustomers through their behavior at thetime of purchase anddividetheminto several groupsof ethics that in case of having the above two factors thiscapabilitycan be learned.
The power ofempathy, in other words, putting your mind instead of customer and identifying customer taste. Toperformthisoperation,the sellermustbementallyrelaxed and has an expressive and beautiful
Notconvincedof thebenefits, that means there’s alwaysmoreprofitablethanSalesto
Now, in your opinion how valuable is art of sales and how hard is being sales.
Many organizations put the sales next to marketing or combine them together. This wrong thought has always challenged the sales and marketing process. Various companies and organizations wishing to provide a definition of marketing based on field style. Some companies still misdiagnosis marketing with Sales. Some of them even consider marketing as a subset of the Sales. Others consider sales as a subset of marketing (which this case is more accurate). A few people with more reality know the marketing and sales as separate management principals.
General definitionandSaleshistory
In practice, exchange of any valuable thing such as goods, stocks, cash, services, or information conclusively and permanently or temporarily In lieu anything of value such as goods, securities, cash, services or information again conclusively and permanently or temporarily called Sales.
This definition is almost equivalent to marketing and has fundamentally different nature with what is defined as sales in most civil law countries (such as Iran) and also In Islamic Jurisprudence. According to the rules sales only occurs at the time of permanent transfer of the property to someone and something is paid for that.
While in our definition, teacher who is looking for a student for tutoring, agency who finds a customer for a stock in bourse hall, when in a money exchange cash will be exchanged for cash, when a bank makes loans to its customers, when a patient visits a doctor, When someone rents a car or the apartment is rented, everything is considered to be Sales.
What is the purpose of Sales? What are salesmen benefits from the Sales?
The ultimate goal of salesmen is commercial competition that means “The process of debate and hegemony among any of the salesmen In order to achieve a specific business goal like attracts more customers for their products and profits and more market share. In economic science, there is no doubt in benefits of competition in business if the market environment is free of any discrimination and unlawful barriers. Accordingly, the salesman will be the winner of the competition that is more efficient and competent. Such a salesman will be more successful in attracting customers and selling products and others who cannot compete with him had to leave the market and this is the just laws of nature. In summary, due to salesmen and thus the competition rules to regulate the market, salesmen shall have the sole aim of increasing efficiency which automatically leads to the enhancement of consumer welfare.
The above study shows that the Sales in today’s world are very different from the past and sales management job is specialized and requires professionals and understanding that the salesmanship has a lot of importance in the community is still difficult for many individuals and organizations. But in general salesman can change customer needs and their purchasing taste. Even his art could cause cost fluctuations. Sales are the final part of comprehensive market plan. But after-sales marketing programs focuses on consumption analysis and support. But in terms of financing and attain profitable Sales is the last step that proper implementation is more important.
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/2"][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height="96px"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/6"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height="96px"][/vc_column][/vc_row]
.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height="96px"][/vc_column][/vc_row]
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/1"][vc_empty_space height="64px"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/1"][vc_column_text]
[/vc_column_text][/vc_column][vc_column width="1/6"][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column width="1/1"][vc_empty_space height="100px"][/vc_column][/vc_row]